Как настроить title страницы

Тег title — заголовок страницы

Тег — это заголовок страницы, название страницы и один из самых важных элементов как с точки зрения SEO оптимизации, так и с точки зрения оптимизации конверсии. Заголовок страницы — это первый элемент, который чаще всего встречает пользователя. От содержимого заголовка ( ) зачастую зависит, будет ли выбрана страница среди прочих или закрыта.

Правильный заголовок страницы может привлечь внимание пользователей, помочь в поисковой оптимизации и попадании на вершину поисковой выдачи. Неправильный заголовок может оттолкнуть пользователя или сделать страницу незаметной среди других страниц, в результате чего потенциальный клиент никогда не узнает о суперпредложении, которое было размещено на вашем лендинге с высокой конверсией.

Синтаксис заголовка title

Тег располагается внутри тега и имеет обязательный закрывающий тег — . Тег заголовка документа title не имеет атрибутов и может использоваться на странице только один раз. Кроме того, элемент title не имеет прямого отображения на веб-странице. Чаще всего заголовок страницы title отображается в верхней части окна браузера. Следует задуматься над тем как оптимизировать заголовок страницы title.

Значение заголовка

Тег имеет ключевое значение на странице и используется в различных целях в качестве заголовка страницы:

• Информирование посетителей о содержании страницы. Текст заголовка позволяет посетителю получить информацию о названии страницы, содержимом страницы, названии сайта. Поскольку заголовок страницы отображается на вкладке панели задач браузера, текст заголовка страницы помогает ориентироваться в свернутых страницах. Отсутствие текста может негативно отразится на желании посетителя просматривать страницу.
• Сохранение веб-страницы на локальном компьютере. Многие браузеры позволяют сохранять содержимое веб-страниц в виде файла на локальный компьютер. В качестве названия файла при сохранении будет выбран заголовок страницы.
• Сохранение страницы в избранное. Современные веб-браузеры позволяют создавать списки предпочитаемых ссылок в специальный раздел «Избранное». При сохранении ссылки страницы в избранное в качестве названия страницы используется содержимое заголовка title. А поскольку ссылки из «Избранного», как правило, хранятся в виде отдельных файлов, в качестве названия файлов также используется заголовок страницы.
• Заголовок страницы в результатах поиска. Поисковые системы активно используют заголовок страницы для формирования названия ссылки на страницу сайта. Текстовое содержимое тега используется для анализа сайта и вычисления релевантности страницы. Наличие ключевых слов в заголовке страницы может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку на сайт более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность, от англ. click-through rate) и увеличит поисковый трафик на сайте.

Как оптимизировать заголовок страницы тег

Длина заголовка страницы title — 60 – 100 символов. Подумайте, как будет выглядеть заголовок страницы в результатах поиска или во вкладке браузера. Из-за ограничения длины заголовка страницы длинное название будет обрезано, и что останется в итоге? Будет ли название страницы информативным и привлекательным? Заголовок страницы должен быть коротким . И чем короче будет название страницы, тем с большей вероятностью посетитель прочтет его и зайдет на сайт. Ведь зачастую именно по названию страницы пользователи решают, открывать её или нет.

Ограничение длины заголовка делает недопустимым размещение в названии страницы всевозможного информационного мусора вроде «Главная страница» или «Добро пожаловать!». Заголовок должен состоять из соответствующих странице ключевых слов, собранных в короткую, читаемую, осмысленную и информативную фразу. Постарайтесь избегать прямых перечислений ключевых слов. Кроме того, существует ряд символов, нежелательных для использования в заголовке страницы: ( = / ! ? * » : | + _ ). Не стоит использовать какие-либо символы для «украшения» заголовка страницы. Необходимо избавлять заголовок от всего, что не несет полезной информации о странице.

Желательно использовать для формирования заголовков на всех страницах сайта общий стиль и структуру построения фраз. Правильнее всего будет размещать целевые ключевые слова ближе к началу заголовка, а менее значимые ключи — в конце. Зачастую в заголовках страниц используют названия сайтов и даже контактные данные, например номер телефона. Здесь можно только посоветовать не использовать подобные элементы в начале заголовка. Подобные дублирующиеся части заголовка, скорее всего, будут отброшены поисковыми роботами, по этому им лучше оставаться в конце заголовка страницы.

Однако яркий и привлекательный заголовок может сыграть злую шутку, если это умышленный или неумышленный обман. Пользователь, открывший сайт, содержимое которого не соответствует названию страницы, скорее всего покинет страницу и вернется к поиску. Возвращение к поиску — это один из параметров анализа поведенческих факторов, и при высоких показателях возврата к поиску страницы сайта может ждать снижение релевантности и потеря позиций за несоответствие ключевому запросу.

Правильный заголовок страницы

Сходу оценить степень эффективность заголовка для SEO-оптимизации страницы или повышения конверсии непросто. Однако существует ряд условий, соблюдение которых позволит избежать ошибок при создании заголовков сайта:

1. Длина заголовка 60 – 100 символов;
2. Размещайте ключевые слова в начале заголовка или ближе к началу;
3. Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
4. Краткость, ясность и осмысленность названия страницы;
5. Исключайте, по возможности, лишние символы ( = / ! ? * » : | + _ );
6. Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
7. Соблюдайте единообразие в названии страниц;
8. Не вводите в заблуждение посетителей, заголовок должен соответствовать содержимому страницы;
9. Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Соблюдение этих условий — первый шаг на пути к пониманию того, что такое оптимизация заголовков, на которых держится существенная часть поисковой оптимизации контента сайта.

Добавляйте страницу в избранное, смотрите заголовок. Делитесь вашим мнением в комментариях, задавайте вопросы. Ставьте лайки, рассказывайте друзьям.
Обязательно подписывайтесь на обновления блога!

И пишите правильные заголовки!

Источник

Как правильно составить Title: 18 актуальных советов

Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.

Что такое Title?

Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.

Как выглядит?

В поисковой выдаче

В социальных сетях

Почему это важно?

• Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
• Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
• Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
• На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

1. Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
2. Чтобы правильно составить тег Title нужно провести предварительный анализ.
3. Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
4. Нужно уметь анализировать ядро.
5. Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
6. Нужно распределять семантику между страницами.
7. Нужно обладать ясным умом.
8. Нужно читать книги.
9. Нужно тратить время.

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

• По коммерческим ключевым запросам

Использование прилагательных в теге title неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.

• По информационным ключевым запросам

Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

• Если компания работает в одном регионе.
• Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
• Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

купить в интернет-магазине

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

• Составляем структуру сайта.
• Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
• Составляем семантическое ядро.

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

В приложении следующая семантика для страницы:

Вот, собственно, ответ:

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

На сайте такая структура может выглядеть так:

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

1. Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
2. Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.

К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.

Длина title

Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.

В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

• Главное ключевое слово стоит в начале title.
• Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
• Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Редкие символы в Title

Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.

Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

1. Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
2. Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
3. Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Title для карточек товара

Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.

Шаблон обычно состоит из:

• названия товара
• слова купить
• региона
• названия интернет-магазина

Пример

Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Уточняем частоту запросов:

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

1. Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине
2. Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

• Правильный тайтл = выше CTR в поисковой выдаче чем у конкурентов;
• Сначала только самое частотное слово или фраза;
• В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
• Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;
• Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
• Используйте разделители;
• Изучайте title конкурентов;
• Используйте только частотные ключевые слова;
• Не забывайте про текст;
• Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
• Не делайте перечень ключевых слов;
• Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.

Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.

Источник

Заголовок страницы title: для чего используется, как составить и изменить

Заголовок title, хоть и не отображается непосредственно на странице, имеет важное значение в продвижении сайта и используется в следующих целях:

1. Для информирования пользователей о содержании страницы. Title-заголовок отображается во вкладке браузера и несет информацию о содержимом страницы и сайта в целом.

Title помогает пользователям ориентироваться в свернутых вкладках. Невнятный заголовок или его отсутствие может негативно отразиться на желании просматривать страницу. Посмотрите на скриншоты ниже: скорее всего, пользователь закроет вкладки с такими заголовками, даже не взглянув на содержимое страниц.

2. Для представления страницы в результатах поиска. Именно title используется поисковыми системами, когда формируется название ссылки на страницу сайта в списке выдачи.

3. При сохранении страницы в избранное. Когда вы добавляете страницу в закладки, браузер автоматически сохраняет ее под именем title-заголовка.

4. При сохранении веб-страницы на компьютере. Многие браузеры позволяют сохранять содержимое веб-страниц в виде файла на локальный компьютер. В качестве названия файла при сохранении тоже будет предложен заголовок страницы title.

В общем, значение title действительно сложно переоценить. Давайте разберемся, как правильно составлять заголовки для страниц вашего сайта.

Как изменить title заголовок страницы

В системе «Нубекс» предусмотрено два способа указать заголовок страницы: автоматически и вручную.

Способ 1. Заполнение title заголовка вручную

Чтобы прописать заголовок title, войдите в режим редактирования нужной страницы и откройте вкладку «SEO». Введите текст заголовка в соответствующее поле и сохраните изменения.

Советы по заполнению заголовка:

• Желательно, чтобы длина заголовка не превышала 60-100 символов: слишком длинное название отобразится не полностью, и заголовок может потерять информативность и привлекательность;
• Размещайте ключевые слова ближе к началу заголовка;
• Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов и не злоупотребляйте их количеством: заголовок должен сохранить читаемый и осмысленный вид;
• Исключайте, по возможности, лишние символы ( = / ! ? * » : | + _ ). В некоторых браузерах они могут отображаться некорректно;
• Не вводите пользователей в заблуждение: заголовок должен соответствовать содержимому страницы. В противном случае посетитель, скорее всего, покинет страницу и вернется к поиску, а это негативно повлияет на позицию сайта в результатах выдачи;
• Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Способ 2. Автоматическое построение заголовка страницы

Если у вашего сайта богатая структура, продумывать title-заголовок для каждой страницы может быть довольно долгим и мучительным занятием. Есть другой выход: настройте автоматическое построение, и система будет «подклеивать» название сайта к заголовку страницы h1, тем самым формируя title.

Поясним: создавая или редактируя страницы сайта, вы заполняли для каждой из них заголовок h1 (это тот заголовок, который отображается на сайте в начале страницы). В нашем примере h1 — это «Доставка в удаленные регионы».

Также у вашего сайта наверняка есть название: при необходимости вы можете его отредактировать в разделе «Настройки» -> «Название сайта». В нашем примере сайт называется «ООО «Рога и копыта».

Вот из этих двух составляющих «Нубекс» может автоматически собирать title для каждой страницы. Чтобы настроить параметры построения заголовка, откройте раздел «Настройки» на панели управления и выберите пункт «SEO».

Определите, как будет составляться title-заголовок для страниц:

• Название сайта в начале заголовка. В нашем примере title будет выглядеть так: «ООО «Рога и копыта». Доставка в удаленные регионы»;
• Название сайта в конце заголовка. В нашем примере title будет выглядеть так: «Доставка в удаленные регионы. «ООО «Рога и копыта»;
• Без названия сайта. В этом случае title будет совпадать с заголовком h1. В нашем примере title будет выглядеть так: «Доставка в удаленные регионы».

Затем не забудьте сохранить изменения на странице.

Кстати, можно комбинировать автоматическое и ручное построение title. Например, для особенно важных страниц (для главной, каталога и пр.) продумывать заголовки самостоятельно, а для «технических» («Реквизиты», «Условия оплаты», «Контакты» и т.д.) оставить title, собранные системой. Если у страницы title указан индивидуально, автоматический заголовок не будет его «перебивать».

Источник